Ja jums patīk mode un augstā šūšana, kā arī jāšanas sports, iespējams, esat pamanījuši negaidītu un atkārtotu motīvu uz dažu dizaineru izstrādājumiem: zirga iemauktus! Atšķirībā no pakaviem, iemaukti ir motīvi, kurus folklorā sastopam retāk. Pēc būtības tiem nav īpašas senas simbolikas. To forma ir lieliski atpazīstama zirgu mīļotājiem, taču pilnīgi sveša tiem, kas ar to nav saistīti un pirmajā mirklī tos neatpazīst. Zirgu Dāvanas Latvija atklāj modes pasaules aizraušanās ar zirga iemauktiem noslēpumus!
Apliecinājums pieķeršanās un fascinācijai par zirgu
Daudzi zīmoli atsaucas uz zirgu un tā pasauli: bet kā izskaidrot, ka zirgs šķiet kā simbols zīmoliem visā pasaulē, pat ja tiem parasti nav nekāda sakara ar zirgu pasauli?
Lai to saprastu, jāpadomā par vairākiem elementiem. Pirmkārt, garā tradīcija, kas saistīta ar zirga simboliku: spēks, varenība, militārā uzvara; bet arī brīvība, dabas spēks, neatkarība, nevaldāmība. Zirgs ir arī elegances un izsmalcinātības simbols: padomājiet par aristokrātiju un viņu tīršķirnes zirgiem.
Turklāt zirgs ir saistīts ar pozitīvām vērtībām, ko apliecina, piemēram, simbolika aiz pakava vai zirga astes spalvu izmantošana, veidojot rokassprādzes. Tiek uzskatīts, ka šie elementi nes veiksmi, atvaira negatīvo enerģiju un piesaista panākumus.
Zirgs un tā piederumi kopumā jau no neatminamiem laikiem ir bijuši liela fascinācijas objekts, par ko liecina zirga centrālā loma mākslā, kā mēs to minējām mūsu rakstā par šo tēmu.
Tāpēc nav pārsteidzoši, ka zirga iemaukti iegūst nozīmi arī luksusa zīmoliem divos aspektos: no vienas puses, luksuss, izsmalcinātība un jāšanas pasaules elegance; no otras puses, iemauktu savaldīšanas loma, kas ļauj sacensību laikā pakļaut savai gribai dabas nevaldāmo spēku, ko zirgs pārstāv tautas iztēlē.
Zirga iemaukti tādējādi atsaucas uz kaut ko izcilu un nepieejamu, līdzīgi kā luksusa mode.
Zirga iemauktu izmantošana zīmolos: slavenā itāļu modes nama Gucci neizbēgamais piemērs
Ikviens savā dzīvē vismaz reizi ir dzirdējis par slaveno modes namu Gucci; neatkarīgi no tā, vai jums ir līdzekļi, lai ieguldītu kādā no viņu slavenajām somām vai to izcilajos mokasīnos, jums noteikti prātā ir itāļu nama logotips. Jūs sapratāt pareizi: tie ir zirga iemaukti, nevis tikai nejauša līdzība.
Lai saprastu, kā zirga iemaukti kļuva par zīmola emblēmu, jāielūkojas tā vēsturē.
20. gadsimta sākumā, precīzāk 1921. gadā, Gučio Guči Florencē atvēra savu ādas izstrādājumu ražotni, lai izgatavotu ādas somas, čemodānus, zirglietas un piederumus jātniekiem. Tādējādi jau no paša sākuma pastāvēja saikne ar jāšanas pasauli, kas turpinājās līdz ar Guči zīmola paplašināšanos. Laika gaitā viņš nolēma paplašināt savu produktu klāstu un piedāvāt apģērbu jātniekiem. Šis apģērbs guva popularitāti savas auditorijas vidū un ātri vien tika uzskatīts par labāko jātnieku apģērbu Eiropā.
Līdz ar to Guči mērķauditorija sastāvēja no aristokrātiem – vienīgajiem cilvēkiem, kas varēja atļauties ieguldīt laiku un naudu jāšanas sporta nodarbēs. Tāpēc zīmols dabiski virzījās uz augstākās klases segmentu.
Tomēr bija jāgaida nākamā paaudze, lai parādītos slavenie zirga iemaukti. Guči dēls Aldo 1953. gadā iztēlojās mokasīnus, kas rotāti ar zirga iemauktu simbolu; to panākumi bija tik lieli, ka iemaukti atrada savu vietu uz visiem citiem zīmola produktiem un dabiski kļuva par vienu no tā atpazīstamākajiem elementiem.
Gandrīz 70 gadus Gucci mokasīnu popularitāte nav mazinājusies; to var izskaidrot, jo īpaši ar slavenajiem iemauktiem, kas joprojām rotā zīmola apavus.
Patiesībā Gučio Guči bija sācis izmantot iemauktu motīvu uz sava zīmola ādas izstrādājumiem vēl pirms tam, kad viņa dēls izdomāja savus slavenos mokasīnus. Tomēr kopš brīža, kad zirga iemaukti tika izmantoti uz šiem neaizstājamajiem apaviem un zīmols pievienoja savus savītos “G” burtus, stilizēto nosaukumu un sarkanzaļās vai sarkanzilās svītras, šīs zīmes sāka atšķirt Gucci produktus no citiem un piesaistīt patērētājus, kuri vēlas izbaudīt zīmola luksusa, kvalitātes un modes reputāciju.
Zirga iemaukti – brīvi izmantojams motīvs modes dizaineriem?
Fakts, ka itāļu luksusa nams izmanto zirga iemauktus kā atpazīstamu elementu savos izstrādājumos, rada sekas modes dizaineriem. Patiešām, Gucci stilizētie zirga iemaukti darbojas kā preču zīme. Jebkura neatļauta izmantošana tādējādi būtu viltošana, kas sodāma ar likumu.
Neskatoties uz simbola izmantošanu kopš 50. gadiem, Gucci tomēr nekad nebija mēģinājis reģistrēt patentu pirms 2013. gada; tajā gadā, apzinoties zirga iemauktu ilgmūžību, Gucci amerikāņu filiāle iesniedza pieteikumu iemauktu reģistrācijai kā preču zīmi ASV Patentu un preču zīmju birojā. Saskaņā ar pieteikumu, kura mērķis bija reģistrēt “trīsdimensiju zirga iemauktu dizaina zīmi” izmantošanai uz apaviem, Gucci jau sen izmantoja zirga iemauktus uz apaviem, un simbols dabiski tika saistīts ar zīmolu. Tomēr ASV patentu birojs noraidīja šo pieteikumu ar pamatojumu, ka dizains ir tikai vienkāršs dekoratīvs zīmējums, dekoratīvs elements uz zīmola apaviem, kas neveido tā simbolu.
Patentu birojs galu galā atzina, ka zirga iemaukti norāda uz produktu izcelsmi, pēc tam, kad zīmols iesniedza apjomīgu dokumentāciju, kurā apkopotas desmitgadēm ilgas reklāmas kampaņas, kurās iekļauts šis simbols. Gucci izdevās pierādīt, ka zirga iemaukti ir kas vairāk nekā tikai dekoratīvs akcents; tas tagad ir atpazīstams zīmola elements, kam ir nacionālā mērogā atzīta reģistrācija saviem iemauktiem, un līdz ar to spēcīgs instruments, ko izmantot cīņā pret jebkādu neatļautu tā preču zīmes vai citu līdzīgu, sajaukumu izraisošu zīmolu izmantošanu. Stilizētu zirga iemauktu zīmējumu Gucci reģistrēja arī 2019. gadā, kas liecina, ka šis simbols gadu gaitā nav zaudējis savu spēku.
Visbeidzot, 2020. gadā itāļu zīmols savu reklāmas kampaņu centrēja ap zirgu: līdzās modeļiem, kas pozēja zīmola pavasara kolekcijas apģērbos, attēlu galvenie varoņi bija zirgi. Viņi nešķirami ceļo kopā ar cilvēkiem: tie sastāda kompāniju pie galda, sauļojas pludmalē, peldas baseinā un pat iekāpj lidmašīnas biznesa klasē…
Zirgam un zirga iemauktiem modes pasaulē vēl ir spoža nākotne! Tomēr dizaineri saskaras ar grūtībām neriskēt ar nelikumīgu iemauktu kā Gucci zīmola atpazīstama elementa izmantošanu. Ja zirgs turpina iedvesmot modi, ir liela varbūtība, ka dizaineri vairs neriskēs tik daudz kā agrāk izmantot zirga iemauktu attēlu; vai tas iezīmē jauna zirga tēmas elementa iesvētīšanu modes pasaulē?
Īsumā, zirga iemaukti tagad ir ieņēmuši negaidītu un neaizstājamu vietu uz mēles un luksusa apģērbu un aksesuāru vidū. Tas ir vēl viens pierādījums cilvēku šķietami universālajai un mūžīgajai mīlestībai pret zirgiem, kas joprojām ir fascinācijas objekts un brīvības un elegances simbols. Mēs ceram, ka šis raksts jums patika; nevilcinieties apmeklēt mūsu emuāru, lai iegūtu vairāk informācijas par zirgu pasauli!
Saistītie produkti
-
Brūnu zirgu sega
Price range: 32.90€ through 82.90€ 🛒 This product has multiple variants. The options may be chosen on the product page -
Bukoliskā pavasara pleds
-
Frīzu zirga sega
Price range: 52.90€ through 82.90€ 🛒 This product has multiple variants. The options may be chosen on the product page